มรส. หนุนชุมชนบ้านห้วยลึกพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม สร้างมูลค่าเพิ่มเศรษฐกิจฐานรากสู่ความยั่งยืน
มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี โดย นางพรศุลี สุทธโส นางกิตติกร ไสยรินทร์ และผู้ช่วยศาสตราจารย์เบญญา จริยวิจิตร ดำเนินโครงการ “แนวทางการตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของชุมชนอย่างยั่งยืน : กลุ่มวิสาหกิจชุมชนคนเกษตรบ้านห้วยลึก ตำบลพ่วงพรมคร อำเภอเคียนซา จังหวัดสุราษฎร์ธานี” เพื่อยกระดับศักยภาพการท่องเที่ยวโดยชุมชนบนฐานทุนวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่น ผลการดำเนินงานพบว่า ชุมชนมีแนวทางการตลาดด้านการท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับบริบทของพื้นที่ สมาชิกได้รับการพัฒนาองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการและการตลาดการท่องเที่ยว ขณะเดียวกันยังเกิดเครือข่ายความร่วมมือระหว่างชุมชน หน่วยงานภาครัฐ สถาบันการศึกษา และภาคีเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์และกิจกรรมท่องเที่ยวของชุมชนได้รับการพัฒนาให้มีคุณค่าและสร้างมูลค่าเพิ่ม พร้อมรองรับนักท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แม้โครงการจะประสบผลสำเร็จ แต่ยังพบข้อจำกัดด้านการประชาสัมพันธ์ การตลาด งบประมาณ และการพัฒนาทักษะของสมาชิกในบางด้าน จึงได้เสนอแนวทางต่อยอดผ่านการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ดิจิทัล การสร้างช่องทางการตลาดออนไลน์ การอบรมด้านการบริการ การเล่าเรื่องชุมชน (Storytelling) และการตลาดดิจิทัล รวมถึงการพัฒนาแพ็กเกจท่องเที่ยวร่วมกับเครือข่ายในพื้นที่ใกล้เคียง ควบคู่กับการจัดทำระบบติดตามและประเมินผลด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม เพื่อยกระดับการท่องเที่ยวโดยชุมชนให้เติบโตอย่างยั่งยืน สร้างรายได้ ควบคู่กับการอนุรักษ์อัตลักษณ์และวิถีชีวิตของชุมชน อันเป็นรากฐานสำคัญของการพัฒนาท้องถิ่นในระยะยาว
